Innovación publicitaria en David (1920-1955) – (I)

Ahondar en la historia del Edificio David es hacerlo en la misma historia de la ciudad de Barcelona, pero no sólo de ésta sino que se convierte en un viaje a través del tiempo que va ligada además al mundo de la fotografía industrial (como ya vimos en el artículo sobre los Microcoches y Triciclos David, con fotografías de Centelles y Brangulí), al de la arquitectura industrial o, como veremos a continuación (y que iremos desgranando en posteriores artículos) al de la publicidad.

Aunque el nacimiento de la publicidad viene ligado al nacimiento de la prensa y sobre todo al de la invención de la imprenta en el siglo XV, no es menos cierto que ya en el Imperio Romano (por ejemplo) las tabernas y tiendas en general ya anunciaban en sus paredes las bondades de sus productos comparándolos a los de la competencia (en las ruinas de Pompeya podemos ver claros ejemplos).

Gracias al material gráfico y fotográfico que tenemos en nuestro archivo particular podemos ofrecerte curiosas estampas de la vida de principios y mediados del siglo XX. La publicidad siempre va ligada a las costumbres de la gente de la época en que le toca lidiar, es un fiel reflejo de lo que ocurre, un atisbo de modernidad del que David siempre ha sabido participar adelantándose de forma visionaria, en muchos casos, a su tiempo.

Situémonos: en 1931, David alcanzó la escalofriante cifra de 1000 vehículos destinados al servicio del taxi, la competencia era tan brutal que años más tarde motivaría que el mismo Ayuntamiento tomara cartas en el asunto para regular sus tarifas de forma ordenada. La publicidad de la época (en esta caso la de David) daba buena nota de ello intentando que los servicios de Taxis David destacaran frente a los de la competencia.

publicidad Taxis David

Los soportes publicitarios de la época consistían en pequeñas postales con publicidad en su cara principal y con una explicación detrás (a modo de postal, sí). ¿Nos recuerda esta publicidad a algo que actualmente encontramos en expositores de bares y centros de ocio nocturnos? Como ves parece que todo está inventado.

Pero en David había mucho más que mostrar, no en vano tenían una de las flotas más impresionantes de toda España con un servicio impecable, desde los taxis con chófer uniformado hasta los “lowcost” (de nuevo otro concepto que parece que sea moderno), los llamados “económicos“.

Publicidad Taxis David

Para ello se distribuían folletos estilo “tríptico” (en este caso un desplegable de 5 hojas) con los tipos de servicio que podía ofrecer David. Lo curioso del caso es que no sólo podía accederse a un tipo de taxi según el status sino que dicha publicidad se aprovechaba para dar a conocer otros servicios como el de transporte de enfermos o el de carga con servicio a domicilio.

publicidad Taxis David S.A.

publicidad Taxis David con chofer

Lo más llamativo del caso es el tipo de imágenes que se utilizan, ya que normalmente para la publicidad de principios y mediados del siglo XX se utilizaban ilustraciones hechas a mano (pondremos más ejemplos en posteriores artículos). Esto demuestra que David estaba a la vanguardia de todo aquello que rodeaba al sector.

publicidad David S.A.

publicidad ambulancias David

Casualmente, además, guardamos los originales con los que se hicieron dichos folletos publicitarios, es decir, las fotos originales modificadas (que actualmente llamaríamos photoshopeadas) que sirvieron de base para las ilustraciones que puedes ver en estas fotografías escaneadas. Cuando acabemos esta serie sobre la publicidad del Edificio David haremos un especial con todo este material inédito.

publicidad autos David

Paradójicamente, y ya bien entrados los años 60 y principios de los 70, la calle Tuset acabó siendo cuna del movimiento “Tuset Street“, dando pie a que la mayoría de grandes agencias de publicidad se trasladaran a dicha calle a mediados de 1970. Dentro de David fuimos testigos también de toda aquella etapa de la que guardamos varios ejemplos publicitarios que mostraremos más adelante.

Hoy en día seguimos, como sabes, apostando por el futuro, dentro y fuera del edificio, a través de este canal online y también con la renovación que estamos acometiendo puertas adentro. Porque la evolución lógica nos anima a seguir formando parte de la historia de la ciudad condal, desde 1914. Muchas de aquellas empresas y agencias de publicidad se establecieron en la zona y siguen a día de hoy emplazadas en Tuset, otras se marcharon y muchas otras pasaron a formar parte de nuestra pequeña gran familia y siguen, a día de hoy, siendo inquilinos del Edificio David.

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